Das Corona-Jahr 2020 stellte die Arzneimittelhersteller in Deutschland vor unerwartete Herausforderungen in der Kommunikation sowie in der Betreuung ihrer medizinischen Zielgruppen! In der Digitalisierung und Etablierung neuer Kontaktgewohnheiten lag die Chance der Stunde.
Welche Auswirkung hatte dies auf das Image von PharmaBrands wie Hexal, Pfizer oder Sanofi? Wie hat sich das letzte Jahr auf die Beziehung dieser PharmaBrands zu Ärztinnen und Ärzten in Deutschland ausgewirkt? Wem gelang es 2020 besser, wem schlechter, trotz Lockdown und Kontaktsperren an der Ärzteschaft dranzubleiben und überzeugende Informationen zu transportieren?
Zeigte Berlin-Chemie wie im Vorjahr das sensibelste Gespür für die Probleme von APIs? Welche PharmaBrand bot aus Sicht von Pneumolog*innen im Corona-Jahr die beste Kontinuität in der Betreuung, waren es wie im Vorjahr Boehringer Ingelheim, Novartis, Berlin-Chemie und GSK? Da lagen die vier PharmaBrands bei diesem Image-Item Kopf an Kopf. Konnte AstraZeneca in 2020 zu den Wettbewerbern aufschließen?
Die aktuelle Studie DeepDive PharmaBrands 2020 von DocCheck Research gibt Aufschluss über diese und ähnliche Fragen und bietet dir ideale Orientierungspunkte für die strategische Ausrichtung deiner Pharmakommunikation in 2021!Lass dich von den ersten Ergebnissen inspirieren:
DeepDive PharmaBrands 2020 - was steckt drin?
Studiendesign und -inhalte im Gesamtüberblick:
Institut: DocCheck Research
Methode: Online Befragung im DocCheck Panel, Zufallsauswahl
Studienleitung: Anja Wenke und Nina Simons
Stichproben & Feldzeiten: n = 170 ndgl. Ärzt*innen der Allgemeinmedizin; 20.11.2020 - 14.12.2020n = 80 ndgl. Ärzt*innen der Diabetologie; 24.11.2020 - 18.12.2020n = 50 ndgl. Ärzt*innen der Kardiologie; 23.11.2020 - 14.12.2020n = 50 ndgl. Ärzt*innen der Pneumologie; 23.11.2020 - 06.01.2021
Bewertete PharmaBrands im Fachbereich Allgemeinmedizin:AstraZeneca, Bayer, Berlin-Chemie, Boehringer Ingelheim, GSK, Hexal, Lilly, MSD, Novartis, Pfizer, Sanofi
Bewertete PharmaBrands im Fachbereich Diabetologie:AstraZeneca, Berlin-Chemie, Boehringer Ingelheim, Lilly, MSD, Novartis, NovoNordisk, Sanofi, UCB / Apontis Pharma
Bewertete PharmaBrands im Fachbereich Kardiologie:Amgen, Bayer, Berlin-Chemie, Boehringer Ingelheim, Daiichi Sankyo, MSD, Novartis, Pfizer, Sanofi, UCB / Apontis Pharma
Bewertete PharmaBrands im Fachbereich Pneumologie:AstraZeneca, Berlin-Chemie, Boehringer Ingelheim, Chiesi, GSK, Novartis, Teva, UCB / Apontis Pharma
Betrachtete KPIs je Fachgruppe:
Betrachtete Imagedimensionen je PharmaBrand:
DeepDive PharmaBrands 2020 - Bezugsmöglichkeiten & Preise:
Ergebnisbericht (PDF) für einen Fachbereich: € 2.950,-Jeder weitere Fachbereich: € 2.000,-
Zzgl. zum PDF: Tabellenband (Excel) für einen Fachbereich: € 900,-Jeder weitere Fachbereich: € 450,-
Alle Preise zzgl. MwSt.
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Bildquelle: pexels-karolina-grabowska-4386493